Marque la plus achetée en France : le classement des favoris des consommateurs
Impossible d’ignorer la force tranquille de certains noms alors que d’autres, pourtant solidement ancrés dans l’imaginaire collectif, se font déloger sans ménagement. Les habitudes d’achat ont beau se transformer, la hiérarchie des marques n’obéit pas toujours à la logique attendue : là où l’on pensait voir s’imposer le prix, d’autres critères s’invitent à la première place.
Les résultats 2024-2025 révèlent un classement bouleversé par l’émergence de critères d’achat inédits. Les préférences s’articulent désormais autour de la confiance, de la durabilité et de l’engagement sociétal, loin des seules notions de prix ou de notoriété.
Plan de l'article
Quelles sont les marques les plus achetées en France en 2024 et 2025 ?
Le panorama 2024-2025 met en scène une constance remarquable parmi les têtes d’affiche du classement des favoris des consommateurs, même si quelques surprises s’invitent. Decathlon s’impose toujours comme la marque la plus achetée en France, tous secteurs confondus. Elle coche toutes les cases : rapport qualité-prix irréprochable, choix pléthorique, accessibilité sans faille. Les foyers acheteurs continuent de lui faire confiance. Les enseignes préférées des Français ne se contentent plus de rivaliser sur les prix : elles prennent position sur la qualité, la proximité et leur implication concrète.
- Decathlon : franchit la barre des 80 % de taux de foyers acheteurs en 2024. Les clients apprécient la cohérence, la simplicité et l’étendue de l’offre.
- Leclerc et Amazon : ces deux géants monopolisent le podium. Leclerc excelle dans l’alimentaire tandis qu’Amazon joue la carte de la diversité, de la rapidité et de la praticité.
- Leroy Merlin, Action, Ikea : ces enseignes séduisent de plus en plus grâce à leurs astuces, leurs solutions malignes et leurs tarifs ajustés.
Voici les marques qui dominent le classement et les raisons de leur succès :
Dans l’alimentaire, Grand Frais et Picard tiennent leur rang, portés par la régularité et l’exigence sur la qualité des produits. Le taux de fans grimpe aussi du côté des réseaux spécialisés, de Biocoop à Fnac, Sephora ou Yves Rocher. Ces progressions matérialisent l’éclatement des choix et la montée en puissance de critères nouveaux.
Les enseignes préférées des Français s’installent dans le quotidien grâce à un trio gagnant : prix contenus, expérience d’achat sans tracas, et ce petit supplément d’âme qui nourrit l’attachement. Le classement des marques n’est plus une photographie figée, il suit les aspirations mouvantes et les arbitrages de consommateurs toujours plus exigeants.
Le classement des favoris : stabilité, surprises et nouvelles tendances
En haut du classement des favoris, l’ordre ne bouge guère, mais les évolutions en coulisse révèlent les leviers réels de l’expérience d’achat. Decathlon et Leroy Merlin restent des références, chacune dépassant les 80 % de taux de fans dans leur secteur. Ces deux enseignes incarnent la confiance, la simplicité et l’efficacité. L’idée de rapport qualité-prix s’impose, tout comme la capacité à répondre à des besoins concrets et immédiats.
- Action : croissance impressionnante, cette enseigne chamboule la hiérarchie avec ses bonnes affaires et sa réactivité sur le non-alimentaire.
- Ikea : référence pour l’équipement de la maison, elle attire particulièrement les jeunes adultes à la recherche de modularité et de praticité.
- Grand Frais, Picard : ces deux enseignes alimentaires fidélisent grâce à la fraîcheur, à la sélection et à la régularité de leur offre.
Quelques acteurs tirent leur épingle du jeu, portés par des dynamiques propres :
Dans la mode adulte et la beauté, la montée en puissance est nette : Yves Rocher, Sephora, Fnac et Biocoop progressent, soutenus par des consommateurs attentifs à l’engagement et à la sincérité. Même Amazon doit désormais faire face à la concurrence des enseignes de proximité, la préférence oscillant selon le niveau de vie ou la région.
Le taux de fans varie d’une enseigne à l’autre, mais un point commun se détache : la capacité à répondre précisément à un besoin, sans superflu, dans un contexte où chaque dépense est pesée et où les objets du quotidien prennent une valeur affective nouvelle.
Pourquoi les valeurs des marques influencent-elles autant les choix des consommateurs français ?
Les consommateurs français ne se contentent plus du prix ou de la renommée. Ils examinent à la loupe les engagements réels des enseignes, à commencer par la RSE et le développement durable. Ils veulent savoir comment les salariés sont traités, la provenance des matières premières, et les efforts concrets pour limiter l’impact environnemental. Les beaux discours ne suffisent plus : ils attendent des actes.
Le rapport qualité-prix garde son attrait, mais il ne fait pas tout. Les acheteurs privilégient les marques qui prennent position de façon tangible. Lacoste et Chanel valorisent leur savoir-faire, leur authenticité, leur fidélité à une tradition. Cartier, Dior, Van Cleef & Arpels s’appuient sur leur histoire, leur exigence et leur capacité à renouveler leur message autour de valeurs clairement affichées.
- Un client en Île-de-France ne recherche pas toujours la même chose qu’un foyer en province, le bassin géographique influençant les attentes.
- La proximité, l’écoute et la transparence s’installent comme de véritables moteurs de fidélisation, bien plus efficaces que les promesses publicitaires classiques.
La perception des valeurs varie selon plusieurs facteurs :
Les grandes maisons, de Lancel à Lancôme, affinent leurs stratégies : la cohérence entre les paroles et les actes forge la préférence. C’est là que se noue la relation émotionnelle, dans ce point d’équilibre entre héritage, responsabilité et projection vers la suite.